1xBet’s Chris Bird: Bagaimana operator dapat memastikan pemasaran olahraga yang bertanggung jawab

(AsiaGameHub) –   Mensponsori institusi olahraga terkenal adalah strategi kesadaran merek klasik bagi operator taruhan olahraga dan kasino online yang ingin menarik pelanggan baru.

1xBet, sebuah operator taruhan olahraga global dengan lebih dari 35 lisensi lokal, adalah salah satu perusahaan yang telah memanfaatkan kemitraan dengan beberapa organisasi olahraga paling dikenal di dunia untuk meningkatkan visibilitas merek globalnya.  

Operator ini sedang membangun portofolio sponsor yang mencerminkan skala dan keragaman olahraga global. Dari klub-klub seperti FC Barcelona dan Paris Saint-Germain hingga kompetisi termasuk LaLiga dan Serie A, fokusnya adalah pada kemitraan dengan relevansi olahraga yang kuat dan koneksi penggemar. Namun, bekerja sama dengan merek-merek profil tinggi tersebut beserta basis penggemar mereka yang setia dan sering kali mudah terpengaruh membawa tingkat tanggung jawab yang lebih besar.

Mengapa operator mensponsori merek olahraga besar?

Chris Bird, seorang profesional media yang baru-baru ini ditunjuk sebagai konsultan di 1xBet, mengatakan bahwa perusahaan harus mendekati kemitraan ini sebagai peluang reputasi sekaligus peluang komersial.

“Anda tidak bisa menjalin sponsor seperti ini dengan hanya memikirkan keuntungan komersial semata,” kata Bird.

“Kemitraan ini membawa visibilitas dan pengaruh yang besar, sehingga mereka juga membawa tanggung jawab untuk melindungi reputasi olahraga, sponsor, dan para penggemar.

“Segala sesuatu yang Anda lakukan harus dibangun di atas dasar melakukan hal yang benar, dengan cara yang benar, berkomunikasi dengan jelas, dan menunjukkan bahwa sponsor olahraga dapat dilakukan dengan integritas yang nyata.”

Bird memiliki pengalaman di kedua sisi hubungan sponsor. Selain memberikan saran kepada operator seperti 1xBet dan Betfred, ia sebelumnya menjabat sebagai Chief Operating Officer di Manchester City FC antara tahun 1999 dan 2003.

Sejak saat itu, hubungan antara olahraga profesional dan sektor perjudian sering menjadi sorotan, yang sering kali disertai dengan kritik dari kelompok kampanye yang berpendapat bahwa perusahaan taruhan telah menjadi terlalu dominan dalam olahraga.

Namun Bird mencatat bahwa konvergensi antara olahraga, hiburan, dan taruhan mencerminkan permintaan nyata dari para penggemar.

“Tidak ada keraguan bahwa selama dua dekade terakhir olahraga, hiburan, dan taruhan telah menjadi lebih terhubung erat,” jelasnya.

“Tetapi alasannya cukup sederhana: sebagian penggemar olahraga menikmati bertaruh pada hasil pertandingan.

“Ketika Anda menghabiskan waktu di tribun, seperti yang saya lakukan selama bertahun-tahun mendukung dan bekerja di Manchester City dan dalam sepak bola secara lebih luas, Anda menyadari bahwa bagi banyak pendukung, itu hanyalah bagian dari pengalaman hari pertandingan.

“Konvergensi itu terjadi karena komunitas itu sendiri telah menyatu. Penggemar menginginkan kegembiraan dan keterlibatan di sekitar permainan, dan perusahaan taruhan semakin memberikan hal itu dengan cara yang lebih interaktif dan menghibur.”

Seperti apa bentuk sponsor perjudian yang bertanggung jawab?

Bird bekerja sama erat dengan 1xBet untuk membantu memandu perusahaan dalam praktik perjudian yang bertanggung jawab dan bagaimana prinsip-prinsip tersebut harus membentuk aktivitas sponsornya.

Perannya, jelasnya, berpusat pada menjaga integritas dalam kemitraan olahraga.

“Pekerjaan saya dengan mereka benar-benar tentang memastikan bahwa integritas berada di jantung setiap sponsor olahraga,” katanya.

“Ini tentang mengajukan pertanyaan yang tepat, Apakah kemitraan ini sesuai? Apakah pesannya bertanggung jawab? Apakah kita melindungi audiens sekaligus mempromosikan merek?”

Perspektif Bird juga dibentuk oleh pekerjaannya sebagai CEO Raheem Sterling Foundation, di mana ia telah mendukung inisiatif yang melibatkan individu dan keluarga yang terkena dampak kecanduan.

“Pengalaman itu memberi Anda pemahaman yang sangat nyata tentang apa yang terjadi ketika ada yang salah. Ini memperkuat kebutuhan untuk mengidentifikasi potensi masalah sejak dini dan, yang lebih penting, untuk fokus pada pencegahan daripada pengobatan.”

Karena latar belakang tersebut, Bird percaya integritas harus mendasari setiap proyek yang melibatkannya.

“Bagi saya, kemitraan apa pun di bidang ini harus berakar pada integritas dan kesopanan dasar,” tambahnya. Apa yang saya lihat dari 1xBet adalah perusahaan yang menangani masalah perlindungan pemain dengan serius dan bijaksana tentang bagaimana prinsip-prinsip tersebut dibangun ke dalam pemasarannya.”

Pendidikan, menurutnya, adalah pusat dari pendekatan tersebut.

“Pemikiran mereka mengakui bahwa pendidikan harus berada di urutan teratas agenda,” katanya.

“Jika Anda membayangkan sponsor sebagai sebuah piramida, elemen komersial mungkin berada di puncak, tetapi fondasinya haruslah integritas dan perlindungan.

“Saat Anda naik ke piramida itu, semuanya terhubung. Anda tidak bisa membangun struktur komersial yang kuat tanpa integritas yang kuat di bawahnya.”

Bagaimana masa depan sponsor perjudian dalam olahraga?

Telah didokumentasikan dengan baik bahwa Premier League memperkenalkan larangan sukarela terhadap sponsor perjudian di bagian depan kaus mulai awal musim depan.

Banyak yang memperkirakan kemitraan tersebut akan beralih ke alternatif lain seperti iklan perimeter atau sponsor perlengkapan latihan, meskipun kesepakatan ini kemungkinan tidak akan menyamai nilai finansial dari kemitraan di bagian depan kaus.

Meskipun perubahan tersebut dapat berdampak pada klub-klub Premier League, Bird percaya konsekuensinya bisa lebih signifikan lebih jauh ke bawah piramida sepak bola.

“Bagi klub-klub di liga yang lebih rendah dari Championship hingga non-liga, situasinya menjadi jauh lebih rumit,” katanya.

“Jika sebuah klub seperti Accrington Stanley atau Hyde United menerima tawaran sponsor dari perusahaan taruhan dan pendapatan itu memungkinkan mereka untuk membayar staf, mendukung pemain, meningkatkan fasilitas, dan berinvestasi dalam sepak bola akar rumput, pendanaan itu benar-benar dapat membantu mengamankan masa depan klub.

“Pertanyaannya kemudian menjadi, haruskah mereka secara otomatis menolak kesempatan itu?”

Bird percaya bahwa larangan total belum tentu memberikan rute yang paling efektif untuk melindungi penggemar.

“Masih ada tempat dalam olahraga bagi perusahaan taruhan terkemuka yang beroperasi secara bertanggung jawab dan dengan integritas,” simpulnya.

“Tetapi perusahaan-perusahaan tersebut harus menunjukkan bahwa mereka serius tentang pendidikan, perlindungan pemain, dan kewajiban untuk peduli. Jika prinsip-prinsip tersebut tertanam dengan jelas, maka kemitraan taruhan masih dapat eksis dalam olahraga dengan cara yang bertanggung jawab dan berkelanjutan.”