CEO Apple yang lama tidak terlibat dalam revolusi kripto. Penerusnya seharusnya memilih jalan yang berbeda

(SeaPRwire) –   Tim Cook telah menjalani perjalanan yang cukup luar biasa. Selama 15 tahun menjabat sebagai kepala Apple, Cook meningkatkan kapitalisasi pasar perusahaan dari $350 miliar menjadi $4 triliun dan mengokohkan statusnya sebagai salah satu merek paling dominan dan terpercaya di planet ini. Hanya sedikit yang akan menyangkal bahwa masa jabatannya adalah kesuksesan yang gemilang. Namun, bagi kita yang mengenal Apple di era Steve Jobs, sulit untuk melihat era Cook tanpa bertanya-tanya apa yang bisa terjadi.

Berbeda dengan Jobs, Cook bukanlah seorang visioner melainkan seorang operator. Kesuksesannya terletak pada pengembangan divisi layanan Apple yang masih berkembang menjadi raksasa senilai $110 miliar dan membuat “belenggu emas” yang mengikat konsumen semakin ketat. Hal yang tidak dia lakukan adalah menciptakan produk baru. Ya, ada produk sukses seperti Apple Watch dan AirPods, tetapi asal mula sebagian besar sudah ada sebelum Cook memimpin. Pada saat yang sama, upaya Cook memasuki industri otomotif berakhir jalan buntu, dan proyek Apple Vision-nya terbukti gagal dengan biaya yang sangat besar. Untuk upaya AI di bawah kepemimpinan Cook, bisa disimpulkan sebagai kekacauan yang ada pada Siri. Akhirnya, untuk crypto dan blockchain, Apple tidak hadir sama sekali di bidang ini.

Ya, Apple bukanlah perusahaan berbasis asli blockchain dan tidak ada yang mengharapkan Tim Cook mengalihkan perhatiannya dari iPhone ke Bitcoin. Namun, lihat CEO terkenal Silicon Valley lainnya seperti Mark Zuckerberg dari Meta, yang melakukan taruhan awal yang berani tapi tidak tepat waktu pada stablecoin, atau Elon Musk, yang telah bereksperimen dengan crypto di X dan Tesla. Sementara itu, Jack Dorsey begitu condong ke blockchain sehingga dia mengubah nama perusahaan pembayarannya dari Square menjadi Block.

Bukan kebetulan bahwa ketiga CEO ini adalah pendiri perusahaan, yang memiliki tingkat otonomi untuk mengejar visi berani yang tidak dimiliki oleh chief eksekutif non-pendiri. Untuk bagiannya, Cook mengungkapkan pada tahun 2021 bahwa dia memiliki crypto pribadi, tetapi mengatakan dia tidak akan menambahkan crypto apapun ke neraca perusahaan—seperti yang dilakukan Musk dan Dorsey—dengan alasan bahwa investor tidak membeli saham Apple untuk mendapatkan eksposur ke Bitcoin, Ethereum, atau cryptocurrency lainnya.

Itu cukup masuk akal. Namun, ada banyak hal yang bisa dilakukan Cook di bidang produk dengan aset digital. Selama masa jabatannya, perusahaannya menjadi pemain besar di industri pembayaran dan perbankan, terutama dengan Apple Wallet dan Apple Card, dan berada dalam posisi ideal untuk terjun ke stablecoin atau dompet non-kustodian. Ini akan menjadi pasangan alami mengingat reputasi Apple yang terkenal untuk privasi dan perangkat keras. Dalam realitas alternatif di mana Jobs masih memimpin perusahaan, bukan hal yang gila untuk membayangkan Apple saat ini bersaing dengan perusahaan seperti Ledger di bidang dompet perangkat keras crypto—baik dengan integrasi iPhone atau perangkat mandiri.

Masih harus dilihat apakah ada yang akan berubah di bawah penerus Cook, John Ternus, yang memiliki reputasi sebagai eksekutif tegas yang mengutamakan produk. Ternus belum menyatakan posisi publik apapun tentang crypto, tetapi, tidak seperti Cook yang berusia 65 tahun, dia naik ke jabatan manajemen senior pada saat Bitcoin dan blockchain mulai memasuki arus utama Silicon Valley.

Secara lebih luas, kekuatan crypto terletak pada sifatnya yang terdesentralisasi, dan keberhasilannya tidak pernah—atau tidak seharusnya—terikat pada perusahaan raksasa. Namun, menyenangkan untuk membayangkan dunia di mana Ternus atau CEO masa depan lainnya membentuk unit Apple Crypto.

Jeff John Roberts
jeff.roberts@.com
@jeffjohnroberts