Mengapa Harga Tiket Piala Dunia Begitu Mahal

(SeaPRwire) –   Terdapat iklan viral dari maskapai penerbangan Kanada, Air Transat, yang menunjukkan betapa jauh lebih murahnya terbang ke beberapa negara dibandingkan menghadiri pertandingan sepak bola mereka di Piala Dunia. “Menonton Inggris, tiket seharga $3.402. Melihat Inggris, tiket pulang-pergi mulai dari $779.” Kemudian ada harga penawaran yang mencengangkan di pasar sekunder Piala Dunia. Pada pertengahan Mei, di platform penjualan kembali FIFA, tiket termurah untuk final Piala Dunia 19 Juli di MetLife Stadium di luar New York City dijual seharga $9.200. Harga penawaran tertinggi: $11.499.998,55 (semoga beruntung jika ingin membelinya). Dan jangan lupakan kehebohan mengenai tarif kereta api. NJ Transit mengumumkan pada bulan April bahwa mereka akan mengenakan biaya $150 kepada penggemar untuk perjalanan dari Penn Station ke MetLife pada hari pertandingan, perjalanan pulang-pergi yang biasanya memakan biaya sekitar $13. Pada bulan Mei, agensi tersebut memangkas harganya menjadi $98.

Minggu-minggu menjelang Piala Dunia biasanya menarik perhatian pada bintang-bintang yang berkompetisi di acara olahraga paling populer di dunia. Dan sementara pemain seperti Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, dan Christian Pulisic akan mendapatkan porsi berita utama mereka, mereka justru kalah pamor oleh masalah uang. Piala Dunia 2026, yang diselenggarakan bersama oleh AS, Kanada, dan Meksiko, memakan biaya yang sangat besar bagi penonton maupun pemerintah daerah yang bertugas menyambut penggemar sepak bola internasional. “Football Unites the World,” demikian FIFA sering membanggakan. Namun turnamen tahun ini berisiko hanya mempertemukan penggemar dari golongan ekonomi tertentu sambil mematok harga yang tidak terjangkau bagi sebagian pendukung paling fanatik olahraga ini.

FIFA telah menerapkan semacam penetapan harga dinamis (dynamic pricing) yang biasa ditemukan pelanggan saat berbelanja tiket pesawat. Biaya berfluktuasi secara waktu nyata berdasarkan permintaan. Pada bulan Mei, misalnya, mereka mematok harga nominal $1.940 untuk kursi tingkat atas pada pertandingan pembuka tim nasional pria AS, sebuah pertandingan melawan Paraguay di SoFi Stadium di Inglewood, California, pada 12 Juni. Dan situs penjualan kembali milik FIFA sendiri membebankan biaya tambahan 15% kepada pembeli dan penjual, yang meningkatkan pendapatan badan sepak bola tersebut saat kursi berpindah tangan. “Ada unsur keserakahan di sana,” kata Kate Ashley, seorang profesor di D’Amore-McKim School of Business di Northeastern University. Salah satu kelompok penggemar sepak bola yang berbasis di Eropa menyebut strategi FIFA sebagai “pengkhianatan monumental.” Untuk membenarkan model ini, presiden FIFA Gianni Infantino menunjuk pada pasar penjualan kembali AS yang kuat: karena tiket kemungkinan besar akan terjual di atas harga nominal di platform sekunder, organisasi tersebut mencoba menyamai angka-angka tersebut dalam harga jual awal sebanyak mungkin.

Pendekatan FIFA bisa menjadi bumerang. Banyak tiket yang masih belum terjual—ada yang berminat dengan tiket baris depan seharga $1.300 untuk pertandingan babak grup Haiti melawan Skotlandia di Foxboro, Massachusetts, pada 13 Juni? Selain itu, keterkejutan harga mungkin menghalangi wisatawan untuk melakukan perjalanan. Menurut laporan dari American Hotel & Lodging Association yang dirilis pada awal Mei, hampir 80% responden survei di seluruh kota tuan rumah AS mengatakan bahwa pemesanan berada di bawah ekspektasi awal. “Prakiraan menunjukkan bahwa wisatawan domestik melampaui wisatawan internasional,” kesimpulan laporan tersebut, yang mengkhawatirkan bagi wilayah metropolitan yang bertaruh pada dorongan ekonomi. Penggemar sepak bola luar negeri yang biasanya tidak akan berbondong-bondong ke, katakanlah, Kansas City—yang menjadi tuan rumah setengah lusin pertandingan—pada bulan Juni atau Juli jauh lebih berharga bagi ekonomi lokal daripada penduduk setempat. Pengunjung internasional membelanjakan uang di hotel, restoran, dan toko yang jika tidak, tidak akan dibelanjakan. Penduduk lokal yang membeli bir dan burger sebelum pertandingan di sekitar stadion mungkin hanya menggantikan bir dan burger yang seharusnya mereka beli di tempat lain di area tersebut.

Kerumunan yang didominasi VIP juga dapat meredam suasana gila yang membuat sepak bola internasional menjadi istimewa. Orang-orang yang mengharapkan nyanyian dan lagu bergema di seluruh stadion mungkin meninggalkan pertandingan dengan perasaan sangat kecewa. “Kita bisa melihat korporatisasi ruang olahraga,” kata Mark DiDonato, profesor di departemen manajemen olahraga Florida State.

Untungnya, penggemar masih bisa menyiasati Piala Dunia yang mahal ini. Selama periode 30 hari sebelum 19 Mei, harga pasar sekunder turun rata-rata lebih dari 20% untuk pertandingan babak grup, menurut Ticketdata.com. Anda bisa terus menunggu untuk mendapatkan penawaran yang lebih baik. Kota-kota tuan rumah juga mengadakan festival penggemar gratis dan pesta nonton bareng di tempat-tempat seperti USTA Billie Jean King National Tennis Center di New York City dan Centennial Olympic Park di Atlanta. “Senang rasanya berada di dalam stadion saat pertandingan,” kata Lee Igel, seorang profesor di Tisch Institute for Global Sport di NYU. “Terkadang sama menyenangkannya berada di luar stadion, atau lebih jauh dari stadion, dan hanya berada di sekitar orang-orang yang menikmati diri mereka sendiri di sekitar olahraga ini, dan yang berada di sana sebagai bagian dari komunitas.” Seperti di pub, tempat klasik Piala Dunia itu, berbagi pengalaman dengan pendukung fanatik lainnya di depan layar lebar. Pitcher bir seharga sepuluh dolar daripada kursi seharga $2.000? Ada rencana cadangan yang jauh lebih buruk dari itu.