Super Bowl menjadikan kelangkaan sebagai kekuatan supernya

(SeaPRwire) –   Bagaimana jika Anda mengadakan pesta dan hanya 125 juta orang yang datang?

Super Bowl tahun ini mempertemukan dua tim yang kurang bersinar dalam pertandingan ulang dari 11 tahun yang lalu. Tidak akan mengejutkan jika siaran tahun ini, di NBC, mengalami penurunan dari peringkat rekor tahun lalu.

Berita baik bagi semua pihak yang terlibat: Pertandingan tahun lalu menarik …, program paling banyak ditonton dalam sejarah AS. Tidak ada siaran lain yang mendapatkan setengah pun jumlah penonton itu pada tahun 2025. Apa pun yang kurang dari penurunan bencana besar kemungkinan akan berarti Super Bowl tahun ini masih menarik dua kali lipat penonton dari program televisi langsung AS lainnya pada tahun 2026.

Apa yang membuat kejuaraan National Football League dapat … dan tetap menjadi satu-satunya program televisi Amerika yang disaksikan semua orang? Singkatnya, itu adalah kelangkaan. NFL telah sempurna dalam seni memberikan apa yang orang inginkan — tapi tidak terlalu banyak. Dan ada tiga kelompok penonton yang berbeda yang menyalakan televisi untuk pertandingan besar ini untuk mendapatkan sesuatu yang tidak bisa mereka dapatkan di mana pun di TV.

Penonton utama, tentu saja, adalah seluruh bangsa penggemar sepak bola: … pada tahun 2025 adalah pertandingan NFL, menurut Nielsen. Dalam survei tahun 2025 oleh S&P Global Market Intelligence yang bertanya kepada penggemar olahraga berbeda di AS apakah mereka mengidentifikasi diri sebagai penggemar biasa atau penggemar setia, NFL adalah satu-satunya liga di mana … (55%) yang mengatakan mereka menonton olahraga itu mengidentifikasi diri sebagai penggemar setia.

Dan sebagian besar dari penggemar itu suka bertaruh pada pertandingan. Mereka diperkirakan akan memasang taruhan rekor … pada acara Minggu ini, menurut American Gaming Association. Pedagang di pasar prediksi Kalshi dan Polymarket telah … dalam kontrak terkait Super Bowl.

Pertandingan tahun ini antara Seattle Seahawks dan New England Patriots tidak memiliki bintang super seperti yang biasa ada di masa lalu — tidak ada Tom Brady, Patrick Mahomes, Rob Gronkowski atau Travis Kelce. Tidak ada satu pun dari quarterback yang memimpin pertandingan di Levi’s Stadium di Santa Clara, California — Sam Darnold dari Seattle atau Drake Maye dari New England — yang mungkin akan menjadi host Saturday Night Live dalam waktu dekat.

Namun Minggu ini akan menjadi yang paling dekat dengan hari libur nasional olahraga di AS. (Pertandingan dimulai pukul 6:30 malam waktu pantai timur AS.)

NFL membangun permintaan selama musim reguler, dengan memainkan 272 pertandingan setahun. NBA memainkan total 1.230 pertandingan, sementara setiap tim Major League Baseball memainkan 162 pertandingan.

Liga olahraga lain juga meminta penggemar mereka untuk berkomitmen selama dua bulan untuk serangkaian tujuh pertandingan dalam playoff mereka masing-masing. NFL menanggapi dengan total 13 pertandingan pasca musim selama lima minggu. Tidak seperti pesaing profesionalnya di AS, sepak bola adalah pertandingan yang menangkap semuanya dalam setiap pertandingan playoff hingga Super Bowl.

Tetapi penggemar sepak bola saja tidak bisa menjelaskan keberhasilan Super Bowl. Saat ia melonjak melewati bisbol dan basket untuk menjadi …, NFL menemukan unsur kunci untuk mengubahnya menjadi lebih dari sekadar acara olahraga. Mereka membuat waktu istirahat, yang seharusnya adalah bagian paling tidak menarik dari acara saat tim-tim berundur untuk beristirahat di ruang ganti, menjadi potensial paling menghibur. Pernah menjadi tempat untuk taruhan yang aman tapi membosankan seperti band marching perguruan tinggi, waktu istirahat mengambil arah baru pada tahun 1993. Tahun itu, saat Dallas Cowboys sibuk mengalahkan Buffalo Bills dengan selisih besar, Michael Jackson memainkan medley lagu-lagu hitsnya.

Pada akhir 2000-an, artis kelas atas seperti Bruce Springsteen yang bisa menjual habis stadion sepak bola sendiri menjadi hal biasa, dan jumlah penonton terus meningkat. Super Bowl tahun 1996, antara Cowboys dan Pittsburgh Steelers, menarik 94 juta penonton, yang saat itu menjadi rekor untuk acara tersebut. Setiap pertandingan sejak tahun 2008 telah melebihi angka itu.

Dan pertunjukan waktu istirahat terus berkembang seiring dengan meningkatnya jumlah penonton Super Bowl. NFL tidak membagikan angka anggarannya untuk pertunjukan itu, tapi itu tidak murah: Reuters melaporkan bahwa pertunjukan tahun 2020, yang menampilkan Jennifer Lopez dan Shakira dan berlangsung 13 menit, …. Kelangkaan juga berperan di sini. Penonton tidak bisa mendapatkan tontonan televisi langsung sebesar ini di tempat lain.

Penampil Super Bowl sekarang mengharapkan lonjakan besar dari penampilan mereka. Tahun lalu, Kendrick Lamar melihat … dalam aliran musik di … setelah tampil di pertunjukan itu. Tahun sebelumnya, …. Dan Rihanna sebelum dia melihat ….

Setidaknya sebanyak penonton akan menyalakan televisi Minggu ini untuk melihat apa yang dihasilkan produser Roc Nation untuk penampil 2026, Bad Bunny dan Green Day — dan apa pernyataan politik yang mungkin mereka sampaikan di televisi langsung. Tidak ada satu pun dari mereka … Presiden Donald Trump.

Akhirnya, akhir pekan ini juga seharusnya menarik penonton yang mungkin tidak peduli dengan sepak bola atau musik. Setiap Super Bowl memiliki sekitar 50 menit waktu iklan — 50 menit paling berharga di televisi. Pengiklan memperlakukan pertandingan ini seperti kejuaraan mereka sendiri, menunggu sepanjang tahun untuk mengungkapkan iklan paling mahal dan penuh bintang yang dibuat untuk malam ini.

NBC telah menjual 90% inventaris iklan Super Bowlnya bahkan sebelum musim dimulai. Harga rata-rata: …, dengan beberapa yang membayar ….

Iklan-iklan ini telah lama menjadi daya tarik. … Music sekarang menjadi sponsor utama pertunjukan waktu istirahat Super Bowl. Apple menargetkan … dalam iklan tahun 1984 yang membuat … menjadi acara budaya.

Ada banyak penonton yang tidak bisa menyebutkan nama pemain dari kedua tim tapi ingin melihat produk apa yang akan dicoba dijual oleh merek-merek terkenal. Terutama karena sekarang lebih umum bagi bintang hiburan terbesar untuk berpartisipasi: Tahun ini, Bradley Cooper, Ben Affleck dan George Clooney adalah beberapa selebriti yang ditampilkan dalam iklan.

Sebelum Super Bowl mendominasi daftar acara paling banyak ditonton sepanjang masa, ia menghabiskan bertahun-tahun mencoba menggulingkan episode terakhir M*A*S*H, yang ditonton hampir 106 juta penonton pada tahun 1983. Liga itu akhirnya …, ketika New Orleans mengalahkan Indianapolis.

Sejarah mengajarkan kita dalam olahraga dan di luar itu bahwa …. Tapi di era ini di mana penonton terpecah dan mempertimbangkan pilihan tak terbatas, sulit untuk membayangkan apa yang bisa menggulingkan pertandingan besar ini dalam waktu dekat.