Komedi remaja klasik 2004 Mean Girls, awalnya didistribusikan oleh Paramount Pictures, telah tersedia, juga oleh Paramount Pictures, di TikTok secara keseluruhan.
Pada 3 Okt—tanggal yang terkenal karena adegan berkesan dalam film tersebut—studio meluncurkan akun TikTok resmi Mean Girls TikTok, yang berisi film lengkap 97 menit, dibagi menjadi 23 video individu, masing-masing antara satu dan 10 menit.
Langkah ini adalah bagian dari tren yang berkembang dari studio dan streamer yang bereksperimen dengan mengunggah film dan episode TV full-length secara gratis di media sosial. Berita bahwa Mean Girls akan tersedia untuk ditonton sepotong-potong menuai kritik dari penulis naskah yang mengatakan pilihan Paramount Pictures tampaknya melemahkan kemajuan yang baru saja dilakukan Writers Guild of America (WGA) dengan kontrak barunya—untuk mana melakukan pemogokan selama 148 hari.
Di antara tuntutan teratas WGA adalah memperbarui dan mereformasi sistem residual saat ini—uang yang dibayarkan kepada mereka yang membuat acara ketika acara itu ditonton ulang—yang menjadi rumit dengan munculnya streaming (dan dengan demikian, penurunan tayangan ulang). Kontrak baru membuat kemajuan signifikan untuk membantu mengatasi itu. Tetapi TikTok menawarkan studio dan streamer cara menghindarinya.
“Saat pemogokan WGA mendekati akhir, studio menemukan cara lain untuk tidak membayar kami atas karya kami,” produser Rebecca Green tweet tentang Mean Girls. “(Dan jika Anda berpikir orang tidak akan menonton film dengan cara ini, Anda jelas tidak di TikTok).”
“Fakta bahwa kalian mengunggah film lengkap sangat ikonik,” bunyi komentar teratas pada video Mean Girls pertama. “Kecuali itu hanya cara untuk tidak membayar aktor dan penulis residual,” bunyi salah satu balasannya.
Masih belum jelas apakah atau bagaimana studio dan streamer menentukan pembayaran residual dari konten yang dibagikan di media sosial.
Pada bulan Agustus, setelah premiere Musim 2 Killing It, Peacock memposting episode pilot dari serial komedi tersebut, terdiri dari lima video TikTok. Episode pertama lengkap Musim 5 versi Amerika dari Love Island juga tersedia di saluran yang sama untuk waktu terbatas. Kedua contoh terjadi selama pemogokan WGA, ketika studio dibatasi dalam cara mempromosikan materi asli mereka. Apple melakukan hal serupa pada bulan Juni, ketika sementara menjadikan episode pilot lengkap drama fiksi ilmiah distopia Silo-nya tersedia di Twitter tiga hari sebelum Apple merilis final musim Silo.
“Hmmmm. Apakah kita memperhitungkan episode TV utuh yang diunggah di TikTok dan Twitter dalam kontrak kita sekarang?” kapten pemogokan WGA Caroline Renard tweet pada saat itu. “Karena ingat ketika Apple menjatuhkan seluruh episode pertama Silo di sini. AMPTP, angkat teleponnya!”
Pengguna individu telah melakukan hal yang sama—membagi film dan acara TV menjadi potongan berukuran gigitan di media sosial—sejak era YouTube awal. Sekarang TikTok berkuasa, mereka mulai melakukan hal yang sama di sana. TikToker membajak konten dengan beberapa cara: dengan memposting potongannya dalam potongan individu, a la Mean Girls, atau dengan streaming langsung dari bioskop atau layar TV saat itu terjadi. (Tren ini mulai marak selama momen Barbie musim panas ini.) Tampaknya studio dan streamer telah memperhatikan kesuksesan yang membesar dari model ini, dan mencoba menggunakannya untuk menarik pemirsa.