(SeaPRwire) – Sejak Instagram mengubah algoritmanya tahun lalu untuk lebih mengutamakan video pendek gaya TikTok, beberapa aplikasi berusaha memposisikan diri sebagai penerus misi Instagram semula: berbagi foto dengan teman-teman. BeReal, Grainery dan Glass semuanya telah mencapai tingkat kesuksesan yang bervariasi dalam upaya menjadi pusat sosial visual.
Kini hadir pesaing lainnya: Lapse. Aplikasi asal Inggris ini secara esensial mengubah ponsel Anda menjadi kamera sekali pakai, lalu membiarkan Anda berbagi foto-foto seringkali bertekstur kasar itu beberapa jam kemudian dengan kelompok kecil teman. Pada 13 Nov, Lapse menempati peringkat ketiga untuk aplikasi gratis di iPhone di AS, mengalahkan TikTok dan Google. Aplikasi ini juga menduduki puncak tangga aplikasi toko App Store dalam kategori foto dan video.
Sementara Instagram dan TikTok mendorong pengguna untuk memperluas pengikut dan mendapatkan kesepakatan iklan, Lapse berhasil dengan mengambil arah sebaliknya: menuju pengalaman yang potensial lebih otentik, tidak terlalu bermain peran, antara orang-orang yang sebenarnya saling mengenal dan menyukai. Bahkan influencer besar yang telah banyak diuntungkan oleh Instagram, seperti Kylie Jenner, telah menuntut perubahan semacam ini: “Berhentilah berusaha menjadi TikTok,” tulisnya ke Instagram tahun lalu. “Aku hanya ingin melihat foto-foto lucu teman-temanku.”
Namun apakah formula ini dapat membangun model bisnis yang berkelanjutan bagi Lapse dan aplikasi serupa lainnya masih perlu dilihat. Lapse sudah mendapat kritik atas taktik pertumbuhannya, yang memaksa pengguna baru untuk mengundang teman-teman baru ke platform sebelum bisa mengambil foto apa pun.
“Ada perasaan di udara bahwa dinamika pengikut-pengikut di media sosial memang tidak berfungsi,” kata , seorang pengusaha dan teknolog. “Jadi orang-orang mulai lebih fokus pada menyempitkan lingkup yang diikuti untuk kembali ke kelompok kecil. Tapi kurasa Lapse menggunakan strategi pertumbuhan yang sangat predator.”
Fungsi pertama Lapse adalah kamera jepret sambil lewat, diilhami kamera film sekali pakai. Anda tidak bisa zoom atau tambah filter. Setelah mengambil foto, akan “diproses” selama beberapa jam di “ruang gelap”. Foto-foto hasil akhirnya tidak bisa diedit sama sekali. Seperti foto film asli, foto-foto ini seringkali kabur dan bertekstur.
Namun banyak orang lebih suka estetika tersebut, yang menimbulkan rasa nostalgia dan membuat foto terasa lebih klasik secara instan. “Aplikasi ini sebenarnya jadi alat kamera utamaku, yang agak konyol karena baru sebulan,” kata Luke Yun, direktur isi bebas berbasis Los Angeles. “Tapi setiap kali ingin mengambil gambar bagus dan tahu Lapse akan berhasil, aku langsung keluarkan dan gunakan.”
Lapse juga memanfaatkan fitur baru iPhone yang dirilis tahun lalu, yang memungkinkan pengguna menambahkan widget langsung di layar kunci ponsel. Pengguna kini bisa mengakses kamera Lapse dengan satu sentuhan di layar.
Aplikasi kamera lain, seperti Huji, menawarkan kualitas foto serupa gaya film. Yang membedakan Lapse adalah unsur media sosialnya. Setelah “difilmkan”, Anda bisa memilih untuk menyimpan foto secara pribadi atau berbagi dengan teman-teman. Foto yang dibagikan kemudian muncul di beranda teman-teman. Tak ada “suka” di aplikasi ini; hanya reaksi emoji dan komentar.
“Prioritas besar kami agar tidak menciptakan rasa persaingan di platform ini,” kata pendiri Lapse Ben Silvertown, yang menciptakan aplikasi ini pada 2021 bersama adiknya Dan. “Jaringan sosial yang ada telah menciptakan lingkungan yang begitu bertekanan.”
Sifat komparatifnya yang santai salah satu alasan Abbie Flake, seorang fotografer dan mahasiswi Universitas Arkansas Tengah, terus menggunakan aplikasi ini sejak dia unduh pada September. Dia pakai terutama untuk berbagi kenangan dengan kelompok teman tertentu. “Ini menghilangkan beberapa pengolahan Photoshop atau pemrosesan berlebihan yang bisa dilihat di beberapa media sosial lain, yang memberi persepsi salah terhadap orang-orang,” katanya. “Lapse memberiku perasaan lebih baik-baik saja di mana ini kurang tentang mendapat perhatian atau status, dan lebih tentang kenangan sebenarnya.”
Seberapa besar Lapse berkembang beberapa bulan terakhir, aplikasi ini juga mengundang beberapa calon pengguna. Siapa pun yang ingin bergabung harus memberi aplikasi akses kontak, lalu mengundang lima teman yang belum ada di aplikasi. Dalam undangan itu, Lapse otomatis mengisi pesan teks dengan bahasa antusias tentang Lapse, seperti “manis banget ini.”
Dan Silvertown mengakui kritik itu, dan mengatakan perusahaan sedang mempertimbangkan menghapus persyaratan, meski bisa mengurangi jumlah unduhan mentah mereka. “Jika kami mengalami penurunan jangka pendek dalam unduhan atau kehilangan posisi di App Store, kami akan baik-baik saja dengan itu, jika memungkinkan kami membangun produk yang lebih baik dalam jangka panjang yang benar-benar disukai pengguna,” katanya.
Tantangan berikutnya Lapse adalah membangun model bisnis yang berkelanjutan. Perusahaan didukung pada 2021 oleh ; saat ini aplikasi ini benar-benar gratis bagi pengguna dan tidak menghasilkan pendapatan. Aplikasi foto lain, seperti Dispo dan , melambat pertumbuhannya setelah fase pertumbuhan awal yang meledak. Dan Dan Silvertown pernah mengatakan dalam wawancara bahwa dia ingin Lapse menghindari model monetisasi berbasis iklan sepenuhnya.
Dan Silvertown memberitahu TIME bahwa aplikasi mungkin mengimplementasikan “sesuatu seperti fitur berbayar” di masa depan. “Tapi bukan prioritas saat ini,” katanya. “Kami punya beberapa investor hebat yang sejalan dengan kami bahwa prioritas nomor satu saat ini harus membangun produk yang luar biasa dan menyebarkannya ke sebanyak mungkin orang.”
Artikel ini disediakan oleh penyedia konten pihak ketiga. SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) tidak memberikan jaminan atau pernyataan sehubungan dengan hal tersebut.
Sektor: Top Story, Daily News
SeaPRwire menyediakan layanan distribusi siaran pers kepada klien global dalam berbagai bahasa(Hong Kong: AsiaExcite, TIHongKong; Singapore: SingdaoTimes, SingaporeEra, AsiaEase; Thailand: THNewson, THNewswire; Indonesia: IDNewsZone, LiveBerita; Philippines: PHTune, PHHit, PHBizNews; Malaysia: DataDurian, PressMalaysia; Vietnam: VNWindow, PressVN; Arab: DubaiLite, HunaTimes; Taiwan: EAStory, TaiwanPR; Germany: NachMedia, dePresseNow)